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2023年中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲

湖南专升本网 2023-03-13 11:29:57

【摘要】2023年湖南中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲发布,考生可以通过本大纲了解湖南中南林业科技大学专升本考试科目、考试内容和参考书目。...

  2023年中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲

        一、考试的基本要求

  要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力。

  二、考试方法、 时间、题型大致比例

  1.考核方式: 闭卷考试

  2.考试时间: 120 分钟

  3.题型大致比例:主观题与客观题各占 50%。其中:主观题包括案例分析题 (30%)、论述题 (20%);客观题包括选单项选择题(20%)、多项选择题(10%)、判断题(10%)、简答题(10%)。

  三、 考试的内容及考试要求

  第一章 市场营销与市场营销学

  1.考试内容:市场与市场营销;市场营销学的产生与发展。

  2.考试要求:

  (1)掌握:市场及其相关概念;市场营销的含义。

  (2)了解:市场营销学的产生与发展。

  第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

  1.考试内容:市场营销管理哲学及其演进;以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚。

  2.考试要求:

  (1)理解:市场营销管理及其哲学观念。

  (2)掌握:以企业为中心的观念;以消费者为中心的观念;以利益相关者和社会整体利益为中心的观念;顾客满意;顾客感知价值;顾客忠诚。

       第三章 企业战略与营销管理

  1.考试内容:企业战略与规划;总体战略 ;经营战略;营销过程与管理。

  2.考试要求:

  (1)了解:企业战略的特征;企业战略的层次结构;企业战略规划过程。

  (2)掌握:企业总体战略规划过程(认识和界定企业使命;区分战略业务单位;明确投资组合战略;选择业务成长战略)。

  (3)理解:市场营销管理过程与营销组合的含义;经营战略的含义及主要的竞争战略。

  第四章 市场营销环境

  1.考试内容:市场营销环境的含义及特点; 微观营销环境;宏观营销环境;环境分析与营销对策。

  2.考试要求:

  (1)理解:市场营销环境的含义;营销环境的特点。

  (2)掌握:微观营销环境;宏观营销环境;环境分析方法与企业营销对策。

  第五章 购买者市场分析

  1.考试内容:消费者市场与消费者行为;组织市场与组织用户购买行为。

  2.考试要求:

  (1)掌握:消费者市场的含义;消费者购买决策过程;消费者行为的影响因素。

  (2)了解:组织市场的概念、类型及其行为。

  第六章 市场营销调研与预测 1.考试内容:市场营销信息系统;市场营销调研;市场需求的测量与预测。

  2.考试要求:

  (1)了解:市场营销信息系统的内涵与作用;营销调研的类型和内容;市场需求测量的含义;市场需求预测方法。

  (2)掌握:营销信息系统的构成;市场营销调研的含义和作用;营销调研的步骤;营销调研的方法。

  第七章 目标市场营销战略

  1.考试内容:市场细分;市场选择;市场定位。

  2.考试要求:

  (1)了解:市场细分战略的产生和发展;市场细分的

  作用;市场细分的方法与模式。

  (2)掌握:市场细分的标准;市场细分的原则;目标市场战略;选择目标市场的方法;市场定位的概念和方式;市场定位的步骤;市场定位战略。

  第八章 产品策略

  1.考试内容:产品与产品分类;产品组合;产品生命周期;包装与包装策略。

  2.考试要求:

  (1)掌握:产品整体概念的含义;产品的分类;产品组合及其相关概念;优化产品组合的分析方法;产品组合的调整策略;产品线决策;产品生命周期的概念及其阶段划分;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;包装及其分类;包装策略。

  (2)理解:包装在营销中的作用; 包装设计与要求;包装装潢的设计要求。

  第九章 品牌策略 

       1.考试内容:品牌与品牌资产;品牌设计、组合与扩展;品牌保护与品牌管理。

  2.考试要求:

  (1)掌握:品牌的含义与作用;品牌资产的构成与特征;品牌设计;品牌组合与品牌族谱;品牌更新与品牌扩展。

  (2)了解:品牌保护方法。

  第十章 定价策略

  1.考试内容:影响定价的主要因素;确定基本价格的一般方法;定价的基本策略;价格调整及价格变动反应。

  2.考试要求:

  (1)掌握:影响定价的主要因素;确定基本价格的一般方法;定价的基本策略。

  (2)了解:价格调整的含义及不同的价格变动反应。

  第十一章 分销策略

  1.考试内容:分销渠道的职能和类型;分销渠道策略;批发商与零售商。

  2.考试要求:

  (1)掌握:分销渠道的含义、职能、类型;影响分销渠道选择的因素;批发和批发商的含义;零售和零售商的含义。

  (2)理解:分销渠道的设计步骤;分销渠道的管理过程与内容;窜货现象及其整治。

  (3)了解:批发商与零售商的类型。

  第十二章 促销策略

  1.考试内容:促销与促销组合;广告、公共关系、人员推销、销售促进等促销策略。

  2.考试要求:掌握:促销的含义与作用;促销组合的含义;广告、公共关系、人员推销、销售促进等促销策略;影响促销策略制定的因素。

  四、其他说明

  1.各部分(或各章节)内容大致比例:

      第一章 5%            第二章 10%

      第三章 5%            第四章 5%

      第五章 10%          第六章 5%

      第七章 15%          第八章 10%

      第九章 5%            第十章 10%

      第十一章 10%       第十二章 10%

  2.试题难易分配大致比例:容易题40%;中等难度题40%;较难题20%

  五、参考书目

  1.《市场营销学》(第七版),吴健安、聂元昆主编,高等教育出版社,2022年8月出版。

  2.《市场营销学(第六版)学习指南与练习》,王旭主编,高等教育出版社, 2018 年6月出版。

  3.《现代市场营销案例教程》,张岩松主编,清华大学出版社, 2018 年6月出版。


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