湖南应用技术学院 2024 年“专升本 ”选拔考试《平面广告设计》考试大纲

　　一、考试性质

　　湖南应用技术学院 2024 年“专升本 ”选拔考试是为招收优秀专 科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。《平面广告设计》是 测试考生平面广告设计的基本知识、设计技能与创意思维能力，包括 应用相关知识解决实际问题，创作平面广告设计作品的能力。考试对 象为参加“专升本 ”选拔的高职高专的专科毕业生，并报考视觉传达设计专业的考生。

　　二、考试的基本要求

　　要求考生系统地理解《平面广告设计》的基本概念、基本理论， 掌握平面广告设计的构成要素和基本方法，掌握平面广告创意的思维 方法，能独立胜任版式编排设计。要求考生能较好地把握图形创意表 达、构图与色彩的应用，有一定的美学素养，具有广告创意、广告设 计技巧等能力和综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力，能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。

　　三、考试方法和考试时间

　　1.设计艺术学院 2024 年《平面广告设计》课程专升本考试采用闭卷笔试，试卷满分 200 分，考试时间为 150 分钟。

　　2.考试内容分为理论和手绘两部分，理论部分主要考平面广告设 计基本概念、分类、组成要素及广告创意等，手绘部分考查手绘主题 广告设计，在一张 A3 绘图纸上进行主题文字手绘创作，要求阐述相关设计说明;

　　3.考生可携带入考场的物品：手绘主题文字设计相关工具，如铅笔、橡皮、尺子、勾线笔、马克笔、彩铅等;

　　4.考生不可携带与考试无关的一切其他物品。

　　四、考试内容和考试要求

　　五、试卷题型及分值分布

　　1.单项选择题：(2*20=40 分)

　　2.多项选择题：(2*10=20 分)

　　3.判断题:(2*10=20 分)

　　4.简答题:(4*5=20 分)

　　5.分析题：(2*15=30 分)

　　从视觉元素(文字、图形、色彩、版式等)及创意表现分析平面设计案例。

　　6.手绘题：(1*30+1*40=70 分)

　　手绘部分分成两题：

　　图形创意设计(30 分)，设计内容 3 选 1：事物的渐变变异联想、 基本元素的循环想象、常见事物的多发想象;黑白表现，徒手绘制，简要阐述设计说明。

　　主题文字设计(40 分)，结合任意文字设计的方法，文字图形化 处理、文字的拉伸与变形、文字立体化、文字装饰、文字的拆分与替 换等进行能准确传达主题用意的组合文字设计，(如：节庆、节日主题;商业情境主题等)简要阐述设计说明。

　　注意在纸面合理的分配及编排好 2 题的手绘内容。手绘纸填写好个人及考试信息。

　　六、教学参考书

　　[1]王红兵、马妮著《广告设计》，南京大学出版社.2017 年 7 月

　　[2]陈辉、黄文颖主编《广告设计》，北京:清华大学出版社，2020.11

　　3.《美丽人生》

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