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2023年湖南第一师范学院专升本视觉传达与设计专业《广告设计》考试大纲

湖南专升本网 2023-03-11 14:17:41

【摘要】2023年湖南第一师范学院专升本视觉传达与设计专业《广告设计》考试大纲发布,考生可以通过本大纲了解湖南第一师范学院专升本考试科目、考试内容和参考书目。...

  湖南第一师范学院专升本”选拔考试

  《广告设计》考试大纲

  (满分100分,时限150分钟)

  一、选用教材

  张成禄,广告设计,清华大学出版社,2015年。

  二、考试范围和内容

  第一章 广告设计基础知识

  识记:(1)广告的历史;

  (2)广告的定义、功能及分类;

  (3)广告设计的原则;

  领会:(1)广告设计的概念和作用;

  运用:(1)广告设计的分类和基本原则。

  第二章 广告设计的构成要素

  识记:(1)广告图形;

  (2)广告色彩;

  (3)广告文字;

  (4)广告版面编排。

  领会:(1)广告设计构成要素之间的关系。

  运用:(1)广告设计中各要素的设计方法和作用。

  第三章 广告创意和艺术表现形式

  识记:(1)广告图形创意;

  (2)广告创意的思维;

  (3)广告设计的艺术表现形式;

  领会:(1)广告创意的设计方法;

  (2)广告创意的设计表现。

  应用:(1)广告设计的表现技法和制作。

  第四章 广告媒介

  识记:(1)平面印刷类媒介;

  (2)户外广告媒介;

  (3)数字广告媒介。

  领会:(1)各种广告媒介的特点,特别是平面印刷类媒介的内容。

  应用:(1)不同媒介的设计要点与方法。

  第五章 广告设计流程与制作

  识记:(1)广告市场调研;

  (2)广告定位;

  (3)广告创意;

  (4)广告的艺术表现;

  (5)广告的制作修改与发布。

  领会:(1)市场调研的方法;

  (2)广告创意思维的发散。

  运用:(1)广告设计创意过程;

  (2)广告设计的艺术表现和编排。

  三、考核方式

  1.考试方式:采用命题设计进行现场手绘。

  2.考试时间:150分钟。

  3.题型比例:满分100分(命题设计手绘制作部分80%,文字说明部分20 %)。

  4.试卷要求:

  命题设计要求主题明确,创意独特,形式新颖,视觉冲击力强。

  文字说明要求表述准确,语句通顺,条理清晰,不少于200字。

  四、其他说明

 

  学生需自带黑色签字笔,铅笔,橡皮,尺子,彩铅或者彩色马克笔、颜料等彩色绘图相关工具(可根据需要和效果自行选择)。


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