湖南农业大学2023年“专升本”考试 《市场营销学》考试大纲

　　一、参考教材

　　市场营销学(第6版)，吕一林，陶晓波主编，中国人民大学出版社，2019年4月

　　二、考试方式

　　笔试

　　三、考试大纲

　　第一章 市场与市场营销

　　考核知识点：1.市场和市场营销的概念;2.市场营销的观念演进;3.传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别;4.营销要素及市场营销组合。

　　第二章 营销环境分析

　　考核知识点：1.营销宏观环境的内容;2.营销微观环境的内容;3.运营营销环境分析提出营销策略。

　　第三章 消费者市场行为和组织市场行为

　　考核知识点：1.消费者购买行为模式;2.消费者行为类型与分析;3.消费者行为的影响因素;4.消费者购买决策过程;5.组织市场的概念和特点。

　　第四章 营销信息调研

　　考核知识点：1.现代营销系统的构成;2.营销调研的内容和类型;3.主要营销信息调研方法和特点。

　　第五章 企业战略与营销管理

　　考核知识点：1.企业战略与营销战略的关系;2.市场营销管理的一般过程;3.投资组合战略及业务成长战略。

　　第六章 市场细分