【摘要】2023年湖南农业大学专升本《市场营销学》考试大纲发布,考生可通过本大纲了解2023年湖南农业大学专升本《市场营销学》考试内容和考试题型。...
湖南农业大学2023年“专升本”考试 《市场营销学》考试大纲
一、参考教材
市场营销学(第6版),吕一林,陶晓波主编,中国人民大学出版社,2019年4月
二、考试方式
笔试
三、考试大纲
第一章 市场与市场营销
考核知识点:1.市场和市场营销的概念;2.市场营销的观念演进;3.传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别;4.营销要素及市场营销组合。
第二章 营销环境分析
考核知识点:1.营销宏观环境的内容;2.营销微观环境的内容;3.运营营销环境分析提出营销策略。
第三章 消费者市场行为和组织市场行为
考核知识点:1.消费者购买行为模式;2.消费者行为类型与分析;3.消费者行为的影响因素;4.消费者购买决策过程;5.组织市场的概念和特点。
第四章 营销信息调研
考核知识点:1.现代营销系统的构成;2.营销调研的内容和类型;3.主要营销信息调研方法和特点。
第五章 企业战略与营销管理
考核知识点:1.企业战略与营销战略的关系;2.市场营销管理的一般过程;3.投资组合战略及业务成长战略。
第六章 市场细分
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