【摘要】新起点教育网整理了湖南工程学院2024年专升本《创意广告设计》课程考试大纲如下,有需要的考生可以参考一下。...
一、考试对象
参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。
二、考试目的
《创意广告设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力,创作能力和表达能力,要求广告能够准确、有效、创意地传达命题主题信息。
三、考试的内容要求
内容:创意广告设计,根据命题完成考试
(一)广告设计的类型
(1)公益类广告;
(2)商业类广告;
(3)文化类广告。
(二)广告设计中的图形构思与方法
(1)同形异构;
(2)异质同构;
(3)异形重构;
(4)以形写意。
(三)广告设计中图形特点
(1)图形信息传达准确;
(2)图形创意新颖独特。
(四)广告设计的色彩运用
(1)色彩强化图文编排的视觉效果;
(2)色彩运用符合设计的主题内容和创意。
(五)广告设计的文字运用
(1)能够创意性的传达主题;
(2)标题、标语、内文等文案运用合理。
(六)广告的版面编排设计
(1)广告中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性;
(2)合理运用版式编排的类型,既要方便阅读,又要追求读者视觉效果。
四、考试方法与考试时间
1. 考试方法:闭卷
2. 记分方式:200分,其中(1)主题突出 30% ;(2)设计创意 40%;(3)表现形式 30%。
3. 考试时间:150分钟
4. 题目类型:命题手绘
5. 工具:四开素描纸(考点统一发放)
马克笔、水粉、水桶、画笔等绘画工具(考生自备)
五、教材及主要参考书
1. 《广告创意与制作》,郑文昭、刘亚光编著,国防工业出版社,2013年。
2. 《招贴创意设计》,邱世红,中国电力出版社,2019年。
3. 《广告创意设计》,张勇、周天骄,上海交通大学出版社,2013年。
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