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湖南工程学院2024年专升本《创意广告设计》课程考试大纲

湖南专升本网 2024-02-19 00:00:00

【摘要】新起点教育网整理了湖南工程学院2024年专升本《创意广告设计》课程考试大纲如下,有需要的考生可以参考一下。...

  湖南工程学院2024年专升本《创意广告设计》课程考试大纲

  一、考试对象

  参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。

  二、考试目的

  《创意广告设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力,创作能力和表达能力,要求广告能够准确、有效、创意地传达命题主题信息。

  三、考试的内容要求

  内容:创意广告设计,根据命题完成考

  (一)广告设计的类型

  (1)公益类广告;

  (2)商业类广告;

  (3)文化类广告。

  (二)广告设计中的图形构思与方法

  (1)同形异构;

  (2)异质同构;

  (3)异形重构;

  (4)以形写意。

  (三)广告设计中图形特点

  (1)图形信息传达准确;

  (2)图形创意新颖独特。

  (四)广告设计的色彩运用

  (1)色彩强化图文编排的视觉效果;

  (2)色彩运用符合设计的主题内容和创意。

  (五)广告设计的文字运用

  (1)能够创意性的传达主题;

  (2)标题、标语、内文等文案运用合理。

  (六)广告的版面编排设计

  (1)广告中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性;

  (2)合理运用版式编排的类型,既要方便阅读,又要追求读者视觉效果。

  四、考试方法与考试时间

  1. 考试方法:闭卷

  2. 记分方式:200分,其中(1)主题突出 30% ;(2)设计创意 40%;(3)表现形式 30%。

  3. 考试时间:150分钟

  4. 题目类型:命题手绘

  5. 工具:四开素描纸(考点统一发放)

  马克笔、水粉、水桶、画笔等绘画工具(考生自备)

  五、教材及主要参考书

  1. 《广告创意与制作》,郑文昭、刘亚光编著,国防工业出版社,2013年。

  2. 《招贴创意设计》,邱世红,中国电力出版社,2019年。

  3. 《广告创意设计》,张勇、周天骄,上海交通大学出版社,2013年。


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