湖南工程学院2024年专升本《创意广告设计》课程考试大纲

　　一、考试对象

　　参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。

　　二、考试目的

　　《创意广告设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力，创作能力和表达能力，要求广告能够准确、有效、创意地传达命题主题信息。

　　三、考试的内容要求

　　内容：创意广告设计，根据命题完成考试

　　(一)广告设计的类型

　　(1)公益类广告;

　　(2)商业类广告;

　　(3)文化类广告。

　　(二)广告设计中的图形构思与方法

　　(1)同形异构;

　　(2)异质同构;

　　(3)异形重构;

　　(4)以形写意。

　　(三)广告设计中图形特点

　　(1)图形信息传达准确;

　　(2)图形创意新颖独特。

　　(四)广告设计的色彩运用

　　(1)色彩强化图文编排的视觉效果;

　　(2)色彩运用符合设计的主题内容和创意。

　　(五)广告设计的文字运用

　　(1)能够创意性的传达主题;

　　(2)标题、标语、内文等文案运用合理。

　　(六)广告的版面编排设计

　　(1)广告中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性;

　　(2)合理运用版式编排的类型，既要方便阅读，又要追求读者视觉效果。

　　四、考试方法与考试时间

　　1. 考试方法：闭卷

　　2. 记分方式：200分，其中(1)主题突出 30% ;(2)设计创意 40%;(3)表现形式 30%。

　　3. 考试时间：150分钟

　　4. 题目类型：命题手绘

　　5. 工具：四开素描纸(考点统一发放)

　　马克笔、水粉、水桶、画笔等绘画工具(考生自备)

　　五、教材及主要参考书

　　1. 《广告创意与制作》，郑文昭、刘亚光编著，国防工业出版社，2013年。

　　2. 《招贴创意设计》，邱世红，中国电力出版社，2019年。

　　3. 《广告创意设计》，张勇、周天骄，上海交通大学出版社，2013年。